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IOD大会后对设计的思索

发布时间：2017-03-09 浏览量：

市场中心徐欢欢

相比改革开放初期，这个时代是非与对错的界限越来越模糊。

这个设计是对的，那个设计是错的，这种对白现在几乎已不可能听到。
设计越来越多地抛弃大众，拥抱个体；抛弃规则，拥抱灵性。抛弃政治，拥抱文化。

图：德国街头一位音乐家的表演海报。

连大师也不得不承认，这个时代充斥着更多可能性。
以前，人们信奉权威，大师就这么几个，怎么设计由他们说了算。
如今，创新的速度越来越快，设计的多样性和复杂性越来越高，对于设计而言，人们有了海量的选择。

图：纪念法国大革命的设计作品，红蓝白三色加人民和旗帜。

大师的定义也发生了变化。
以前的大师是因为比别人懂得多，更有经验而被称作大师。
现在的大师是因为在海量的选择面前认定了一件事，执着于把这件事做好而称为大师。
时代，让大师从一个博学者变成了一个专注者。

图：Stelarc亲身讲述他如何专注于行为艺术。

2017年IOD大会上，Stefan Pannenbecker，著名的设计大师问我们：When everything is possible, what is right?
翻译过来是：当怎样设计都可以的时候，请问你们，那种设计是对的？
这是每个设计师在开始设计之前都忍不住去思考的。
这个问题将直接触及一个核心问题：设计的本质是什么？

在回答这个问题之前，让我们先问一个问题：
一个伟大的画家、一个伟大的作家和一个伟大的音乐家之间到底有什么不同？
如果我们把那些不同的部分都去掉，剩下的相同的部分，是否就是我们在寻找的“本质”？

所以我们去掉颜料、笔和乐器，我们忽然发现他们都是三位一体的。
他们同时都是Thinker，Doer 和 Maker（哲人、执人和匠人）
在伟大的杰作诞生之前，他们都经历了这样的过程：Concept，Exploration，Focus，Disruption（构思、探索、专注、破坏）
在这个过程反复循环无数遍之后，就像川美郝院长说的：“（他们）离大众越来越远，离自己越来越近。”

这个过程是很痛苦的。
孤独，天才之所以常被看做是疯子，就是因为他们很难被人理解。
无助，因为这件事情只能自己做，其他人帮不了你。
自我怀疑：人只有拥有信心才能走下去，这就意味着他们每天都要与对成功的怀疑做斗争。
在克服了一个又一个障碍之后，一道灵光在他们痛苦和绝望的内心中闪现，而他们就像快溺死的人，紧紧抓住这一根救命稻草。
杰作就是这样诞生的。

我们仔细去看这个过程，品味这个过程。

我们发现设计的本质其实是自我意识的觉醒以及对这种意识的表达。

分开来看，首先是自我意识的觉醒：
克罗齐在1902年出版的《美学原理》中深刻的揭示出：美就是一种直觉，他同时也深刻地指出“一切历史都是当代史”。
美存在于一个人的精神世界里，因此这个人精神的深度和内涵决定了他对美有一种怎样的直觉。
他的这种直觉决定了他是否能够拨开云雾，寻找到别人未曾发现的美。
Ken Cato，另外一位在IOD大会上演讲的知名设计大师说：Use your mind to design, not your brain.
翻译过来是：用你的心去设计，而不是大脑。

好的设计直达人的内心。正如许多人第一次接触到iphoness的时候，他的直觉告诉他，这就是他想要的。
所以我们就不难理解，为什么在IOD大会中，许多大师提到了Travel（旅行）的重要性。
人需要旅行，这里要注意，是“旅行“而不是“旅游”。
旅游往往是物质性的，是许多人一起的，去看风景，去购物，去享受生活。
而旅行是精神性的，适合一个人去的，去寻找，去发现，去思考，去感悟。

然后我们来看自我意识的表达：
Design is nothing but a story.(设计就是讲故事)

这句话清晰地告诉我们，无论是画面，还是文字，还是音乐，其核心都是在描绘一个个故事。
为什么用故事去讲述一件事效果最好？因为故事打动的不是你的大脑，而是你的内心。以两段文字来举例：
1、偷窃是不对的。
2、他偷了那个女孩在大街上辛苦卖花的钱，女孩已经饿了两天了，如今她只能跪在面包店前失声痛哭。
以上哪一种表达更有感染力和说服力？

Seth Goden，美国著名的营销大师说：“讲一个动人的故事，是人类最好的营销方式。”
我们一些设计师做设计的时候直接就开始画，这是不对的。

我们首先应该思考，这一次我们要讲一个怎样的故事？
这个故事是讲给谁的？

怎样才能让这个故事激动人心而又意味深长？

怎样才能让我们的作品充分表达这个故事？
把这些问题想清楚了，再开始设计，事半功倍。